Red har getts ut av Hachette Filipacchi (som också ger ut brittiska ELLE) sedan januari 1998. Red vänder sig till 35+ kvinnan som vill ha en uppdaterad veckotidning. Tänk Allers fast för yngre. Red fokuserar på lagom mängd mode, skönhet, reportage med "riktiga" personer, mat, inredning, relationer och lite må-bra-tips. I Sverige ligger Amelia närmast Red i konceptet. Condè Nast valde att kontra med sin titel Easy Living (som svenska Family Living på något sätt påminner om) som har funnits på marknaden ett antal år.
Red har nästan alltid brittiska kändiskvinnor på omslaget som Patsy Kensit, Davina McCall med flera. Decembernumret pryds av Nigella Lawson som måste vara en riktig smash hit för Red. Nigella ser december och juldressad ut i långklänning. Easy Living brukar också ha brittiska kändisar på omslaget varvade med Hollywoodskådespelerskor som Penelope Cruz, december.
På det stor hela känns Easy Living något piggare och mer alert än Red. Dessutom känns namnet Red ganska trist. Båda tidskrifterna lockar 35+kvinnan som väljer bort Vogue (för fashion) samtidigt som hon känner sig för gammal för Marie Claire (som har ompositionerat sig mot en yngre målgrupp) men ändå känner sig för ung för veckotidningarna. Borde vara en lukrativ målgrupp, dock har båda tidskrifterna ett stort minus; präktigheten som i längden aspirerar på tråkigheten. Och det säljer inga tidskrifter.
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar