Bye bye Glamour

För övrigt noterar jag att Bonnier Tidskrifter ger upp Glamour, efter snart fem år i tidskriftshyllan. Det ryktas om att flera andra förlag budar på att ta över licensen från Condé Nast.

Jag tycker att det är väntat fast ändå inte. Glamour är en stark internationell titel som faktiskt känns mer gångbar än Cosmopolitan i Sverige. Dock brottas både Cosmopolitan och Glamour med samma problem. Nämligen tillgänglighetsparadoxen, dvs. det innehåll som de levererar mode, kändisar och skönhet finns överallt just nu i varenda blogg. Varför då betala för något du redan läst online? Å andra sidan säljer skvallerblaskorna som smör i solsken och flera internationella titlar har etablerat sig i Sverige. Bilderna och skvallret blir bara naknare och råare och pinsammare för varje nummer. Där har skvallertidskrifterna en fördel jämfört med Cosmo och Glamour - de är betydligt billigare.

En annan faktor är att två varianter (fast betydligt sämre) av Grazia (som gjort stor succé i Storbritannien) har etablerat sig. Charlotta Flinckenbergs Chic och Glaze. De konkurrerar också med pris och tätare utgivningstakt.

En annan orsak som tidigare nämnts är just modebloggarna. Deras material är gratis, online och ständigt närvarande i bland till och med i realtid. Varumärken som Sofi Fahrman, Elin Kling och alla de andra är betydligt starkare än internationella titlar som går på export. Hur många vet exempelvis vad L'Officiel är i Sverige?

Att notera i sammanhanget är även att brittiska Glamour (som lanserades 2001) i praktisk "handväskeformat" har lyckats med konststycket att sätta press på sina konkurrenter och fått Cosmopolitan, Marie Claire, ELLE och Harpers Bazaar att erbjuda sina läsare två format (både A4 och A6). Trots att handväskeformatet avfärdades av dem när brittiska Glamour lanserades.

Bilagor som Sofis Mode levererar även det samma som Glamour fast just det. Jag har redan nämnt det tidigare, billigare. Tidskrifter i det typiska ung kvinna segmentet har urvattnats och marginaliserats till att enbart handla om yta och produkt.

Mer i sammanhanget seriösa titlar som Damernas Värld har en trogen läsarskara som inte gärna överger sin favorit till förmån för något annat. Jag tror faktiskt att Bonnier Tidskrifter gör rätt som väljer att satsa på sina redan starka titlar istället för att ge konstgjord andning till en titel som inte säljer. Dock tycker jag i sammanhanget att det är trist det inte funkade för Glamour och att det blir en titel färre i tidskriftshyllan framöver. För mångfald berikar och ja just det bidrar till ökad konkurrens vilket även sållar agnen från vetet.